42) Порядок изучения конъюнктуры рынка

Конъюнктура рынка товаров и услуг КД- совокупность условий, ситуация, создавшаяся в результате различных причин в том числе конкуренции, политических, научно-технических и прочих факторов. Конъюнктура определяется балансом спроса и предложения, динамикой мировых цен, общим состоянием экономики, колебанием курсов валют.

Анализ рынка включает следующие виды исследований:

1. Сегментация

2. Позиционирование нового товара (услуги)

3. Выбор маркетинговой стратегии продвижения на рынок нового товара или услуги, политика ценообразования

Общий порядок марк.исследований

1. Изучение конъюнктуры:

• изучение общехозяйственной конъюнктуры мирового хозяйства, страны, региона, отрасли;

• изучение конъюнктуры товарного рынка (исследование спроса, исследование предложения, определение тенденций развития рынка).

2. Характеристика особенностей коммерческой деятельности:

• анализ деятельности предприятий-конкурентов;

• изучение покупателей изданий;

• оценка специфических особенностей коммерческой деятельности предприятия.

3. Анализ эффективности использования и прогноз конъюнктуры.

Исследование общехозяйственной конъюнктуры обычно проводят по следующим показателям:

• объем ВНП и ВНД;

• объем производства продукции в отрасли;

• объем капиталовложений, направленных на обновление и расширение основного капитала крупнейших предприятий и отрасли в целом;

• индексы производства и отгрузок за ряд лет;

• размер и структура затрат на научные исследования и разработки в собственном предприятии и по отрасли в целом;

• темпы обновления продукции;

• динамика числовых показателей уровня цен;

• объем, динамика и структура международной торговли по конкретному изданию;

• динамика показателей внутренней торговли;

• мероприятия государства, направленные на регулирование рыночных отношений в отрасли.